Universal Music Group заплашва да премахне музика от TikTok

Universal Music Group, най-голямата музикална компания в света, заяви, че ще отнеме лицензите за огромния си каталог от песни от TikTok след сегашния договорът изтича в сряда, ако двете компании не успеят да постигнат нова сделка, която да отговори на опасенията на Universal относно възнагражденията на артистите, изкуствения интелект и други проблеми.

В отворено писмо, публикувано късно във вторник, Universal обвини TikTok, че е отговорил на исканията му с „безразличие и след това със сплашване“, създавайки публичен спор в оставащите часове от съществуващия договор на двете компании. Ако преговорите се провалят, потребителите на TikTok няма да могат да използват музика от Тейлър Суифт, Лейди Гага, U2, Bad Bunny и хиляди други изпълнители в своите видеоклипове.

TikTok, собственост на китайската компания ByteDance, е една от най-популярните и най-бързо развиващите се социални медийни платформи в света, с повече от милиард потребители, и нейното влияние върху младежката култура по света е несравнимо. Компанията казва, че се използва от повече от 150 милиона американци. За по-голямата част от потребителите на TikTok музиката е неразделна част от изживяването, като песните – често комично ускорени – се възпроизвеждат върху кратките клипове, които изпълват емисиите на потребителите.

В публичното си писмо Universal каза, че по време на преговорите е поискала от TikTok да отговори на своите опасения по три въпроса: компенсации за артисти и автори на песни, онлайн безопасност за потребителите на TikTok и „защита на хората на изкуството от вредните ефекти на AI“. Universal обвини TikTok, че е позволил платформата да бъде „наводнена“ с песни, създадени от изкуствен интелект, което според Universal размива възнагражденията за истински човешки артисти и се равнява на „спонсориране на замяна на артист от AI.“

TikTok има съществуващи сделки с други големи музикални компании, включително една, обявена миналата година с Warner Music Group – дом на изпълнители като Дуа Липа, Зак Браян и Карди Би – че компании казаха, че ще „създадат нови възможности за приходи, маркетинг и прозрения за артистите и авторите на песни на W.M.G., като същевременно задълбочават ангажираността с огромната аудитория на TikTok от страстни музикални фенове.“

От подчертавайки стойността на TikTok като „безплатно средство за промоция и откриване“, компанията докосна общ нерв в музикалната индустрия: че технологичните платформи използват музика без справедливо възнаграждение и го оправдават, като претендират за промоционална стойност.

TikTok наистина има ясна промоционална стойност и от години е мощен двигател за превръщане на песни, понякога неясни – като „Old Town Road“ на Lil Nas X — в хитове, които след това понякога правят повече пари за изпълнители на други платформи, отколкото в TikTok. И както всеки потребител на TikTok знае, музиката често се използва като фонов звуков тапет за комедийни скечове, танци или забавени видеоклипове.

Враждата на Universal с TikTok е знак за силата на платформата за социални медии и за нейното продължаващо значение за музикалната индустрия. В миналото големите музикални компании се бориха със Spotify, YouTube и Pandora, тъй като се смяташе, че всяка от тях нарушава закона за авторското право или просто се отклонява от предпочитаните параметри на музикалната индустрия в лицензионните договори.

Сега може да е ред на TikTok да се изправи пред мащабно премахване на съдържание. До сряда сутринта обаче изглежда, че популярни песни на Universal все още се използват във видеоклипове на много потребители.

Последвайте ни в